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Le transfert record de Cristiano Ronaldo à la Juventus
L’été 2018 a été marqué par un événement majeur dans le monde du football : le transfert de Cristiano Ronaldo du Real Madrid à la Juventus de Turin. Cette transaction, estimée à près de 100 millions d’euros, a non seulement fait les gros titres des médias sportifs mais aussi ceux des journaux économiques. En effet, l’arrivée de la star portugaise a eu un impact considérable sur les finances du club italien et a redynamisé son économie.
Une augmentation des revenus liés au merchandising
La première conséquence directe du transfert de Cristiano Ronaldo à la Juventus est une hausse significative des revenus liés au merchandising. Le joueur, qui bénéficie d’une notoriété mondiale, attire en effet de nombreux fans prêts à acheter des produits dérivés à son effigie. Selon certaines estimations, les ventes de maillots floqués du nom de Ronaldo ont généré plus de 50 millions d’euros en quelques jours seulement après sa signature.
- Augmentation des ventes de maillots : la demande pour les maillots de la Juventus a explosé suite à l’annonce du transfert. Les supporters du club voulaient arborer fièrement les couleurs de leur équipe avec le nom de la nouvelle recrue sur le dos.
- Ventes de produits dérivés : outre les maillots, d’autres produits dérivés (écharpes, casquettes, etc.) ont également connu un engouement sans précédent.
- Présence sur les réseaux sociaux : la popularité de Cristiano Ronaldo sur les réseaux sociaux (plus de 329 millions de followers) a permis à la Juventus de gagner en visibilité et d’attirer de nouveaux fans.
Un impact sur les finances du club
L’effet « Cristiano Ronaldo » ne s’est pas limité au merchandising. Son arrivée a également eu un impact important sur les finances du club italien. En effet, dès l’annonce du transfert :
- La valeur des actions de la Juventus a augmenté de manière spectaculaire, passant de 0,66 euro par action début juillet 2018 à 1,80 euro fin septembre 2018.
- Les revenus liés aux droits TV ont également été revus à la hausse, notamment grâce à une plus grande exposition internationale du club.
- De nouveaux partenariats et contrats de sponsoring ont été signés, profitant de l’image positive véhiculée par Cristiano Ronaldo.
Une attractivité accrue pour les autres joueurs
Au-delà de l’aspect financier, le transfert de Cristiano Ronaldo a également boosté l’attractivité de la Juventus auprès des autres joueurs. En effet, la présence du quintuple Ballon d’Or dans l’effectif turinois a incité de nombreux talents à rejoindre le club, convaincus par la qualité du projet sportif proposé.
Un rayonnement international renforcé
L’arrivée de Cristiano Ronaldo a incontestablement permis à la Juventus de renforcer son rayonnement international. En effet, la star portugaise jouit d’une notoriété mondiale et attire les projecteurs sur chacun de ses faits et gestes. Ainsi, la couverture médiatique dont bénéficie désormais le club italien est sans précédent.
Une hausse des audiences télévisées
Le phénomène Cristiano Ronaldo se ressent également sur les audiences télévisées lors des matchs de la Juventus. Les rencontres du championnat italien (Serie A) ont ainsi enregistré une hausse significative du nombre de téléspectateurs, notamment à l’international.
- Aux États-Unis, les audiences de la Serie A ont augmenté de 117% lors de la saison 2018-2019, passant de 38 000 téléspectateurs en moyenne par match à 82 000.
- En France, les droits TV de la Serie A ont été négociés à la hausse pour un montant de 97 millions d’euros, soit près du double par rapport au contrat précédent.
En définitive, l’arrivée de Cristiano Ronaldo à la Juventus de Turin a eu un impact considérable sur l’économie du club italien. Grâce à sa notoriété et son talent, le joueur portugais a permis à la « Vieille Dame » de se renforcer sur le plan sportif mais également sur le plan financier. Le transfert record de Ronaldo est donc une véritable réussite pour la Juventus, qui peut désormais rivaliser avec les plus grands clubs européens.